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市民体育消费刚刚起步

  在嘉定新城(马陆镇),还出现了全家齐上阵的和谐画面。
  嘉定西云楼祥云广场,别开生面的第九套广播体操快闪拉开“全民健身”主题活动序幕。蜿蜒河道上,有人在水上进行桨板运动表演;篮球、搏击、网球、弄堂游戏等多项活动吸引周边居民参与。随着这个地区大型住宅小区不断建成,体育设施缺乏的问题逐渐凸显。西云楼作为一个大型综合商业体,在定位之初通过市场调研将体育作为主打品牌,打造体育示范街区,有意识地布局体育机构入驻。
  以普利吉篮球俱乐部为代表的一批体育商家,充分利用各自资源优势,定期为市民提供免费或优惠服务,让市民有更多参与体育运动的空间,享受体育机构的专业服务。如今,嘉定新城的大融城、宝龙广场等大型综合商业体也积极参与日常体育活动,发挥体育资源优势。嘉定新城(马陆镇)把全民健身活动引入商业体,尝试通过体商结合的方式,扩大体育运动和普通市民的接触面,形成跨界融合的新型业态,丰富全民健身活动载体和形式内容。
  让更多人参与运动,提升健身意识,才能进一步推进体育产业发展,提升体育消费。目前,本市经常参加体育锻炼的人数比例为42.2%;参加体育锻炼的首要目的为改善体质、增进健康的市民占84.0%。数据表明,跑步、快走(健步走)、骑自行车、羽毛球、游泳、篮球、力量健美、徒步登山攀岩、乒乓球、舞蹈类居市民参与的体育项目前十名。
  良好的体育消费,首先来自于运动习惯的养成。市民王先生是名跑步爱好者,最近迷上铁三运动。“从原本运动服和跑鞋的主要消费,到购买公路车等铁三装备,一下增加了好几万元,可还只能算是入门级。”除了运动装备,体育培训、体育观赏都是体育消费的重要组成部分。上海市民体育的消费刚刚起步,结构比较单一,引导市民多样化的消费,将是发展体育产业的关键。
  上海体育学院产业研究院副院长黄海燕认为,随着市民健身意识的增强,健身需求呈多元化趋势,对智能化、数字化、娱乐化也有了更高要求。比如24小时市民健身中心丰富了公共体育服务产品供给,共建共享的“互联网+”健身实现智能化管理,创新产业发展模式,有助于引导市民体育消费理念,挖掘消费潜力,培育新的体育产业经济增长点。