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成为各大内容生产方统筹思考的重中之重

  时至今日,微博与电视台、视频网站之间的融合玩法,由早期的简单宣发,逐步发展到跨屏互动、全民狂欢、实时热点等更多新鲜有趣的玩法,打造沉浸式的用户体验。与此同时,优质内容经过微博的多次转化与发酵,可以影响更广泛的受众群体,有助于综艺、剧集成为爆款。今后,微博也会和各大合作方进一步探索出更多元的联动,共建台网模式新时代。在辞旧迎新的跨年期间,微博联合浙江卫视、湖南卫视、优酷等九大平台共同推出第三季#微博跨年狂欢节#活动,为观众呈现了集演唱会、盛典、脱口秀等多种内容类型的跨年文娱盛宴。携手明星艺人、各领域的意见领袖推出心愿征集、锦鲤抽奖、观点PK、战队打榜等新鲜有趣的玩法,引发广大网友热情参与互动。
 
  活动期间,网友累计发布跨年相关博文超过2800万条,短视频播放量24.7亿,全明星阵容发博523条,99个热搜词上榜,搜索总热度达2.3亿,#微博跨年狂欢节#相关话题阅读增长25亿次。无论是用户参与规模,沉浸式的互动体验,还是现象级的数据表现,都再一次印证了微博已经成为节日狂欢不可或缺的社交媒体平台。
 
  众多明星作为各大电视台跨年活动的主角,借此机会通过微博平台回馈粉丝长期以来的支持,成为活动必不可少的一部分。锦鲤红包、投票打榜、终极大礼包等多种活动玩法,吸引了粉丝们踊跃转发互动。跨年活动期间,跨年明星共计发布微博523条,大幅带动了跨年晚会在新媒体的预热和热点传播。
 
  伴随着跨年晚会倒计时,粉丝参与跨年星愿榜打榜活动,可获得偶像送出的专属新年幸运签,累计互动量达892万次,共有132万名网友抽到新年幸运签。近年来,随着移动互联网的快速发展,越来越多的电视观众被智能手机吸引。在此趋势下,电视台积极寻找新出路,催生了多屏互动、跨屏观看的热潮。
 
  如何让精心制作的优质节目价值达到最大化,成为各大内容生产方统筹思考的重中之重。微博作为当前国内最大的社交媒体平台,其庞大的用户基础和独特的开放性为释放优质内容价值奠定了基础。与此同时,微博上流行的短视频、热点话题、热搜榜、投票打榜等玩法也符合当下年轻群体的娱乐休闲观看习惯。
 
  当内容制作和渠道传播呈现出百花齐放的局面,微博作为最能聚集人气和关注度的社交媒体平台,已经成为节日狂欢不可或缺的选择。在短视频成为最主流的内容营销方式的背景下,微博独有的用户结构和传播优势更是助其成为了剧综内容的首选推广阵地。