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传统服装更需要这种精神

  探路者作为专注户外的品牌,“行者裤”却一反常态面向更“普通”的群体,原因就在于此。新消费群体一边抱怨生活,一边又渴望去西藏徒步、去新疆爬天山,这种多面性让“行者裤”的出现应时应景,不只是产品能够实现日常生活与户外的无缝切换,更重要的是帮助消费者把无处可说的内心独白说了出来。
 
  反过来看,“一裤到底”与其说是行者裤的产品特性创新,倒不如说是对已有需求的挖掘而已。
 
  工艺品质创新仍然是产品的基础
 
  在谈论产品到底如何在细节上满足消费者心理需求之前,工艺品质仍然是任何产品都必须注重的基础要求。没有它,所有的创新和挖掘都可能是空中楼阁。而工艺品质,也是沿袭产品定位而来。
 
  例如“行者裤”的两大工艺创新,都与日常生活+户外的需求紧密相关。
 
  首先是速干,一方面,适用户型的服装产品,速干是必备的属性,满足时时刻刻的干燥,以更好地进行徒步、爬山等操作,另一方面,行者裤将速干应用到日常生活,快速洗涤快速干燥实际上满足了当下年轻人轻装简行的需求,一套衣服即可应付几天的短期出行/出差需求。
 
  然后是立体裁剪,且不说户外中的极限运动对装备的高要求,行者裤的人体工学3D立体结构裁剪,对日常生活、普通的户外亦是舒适度的提升。此外,口袋隐藏拉链的设计,也是户外场景和普通生活场景对避免贵重物品丢失的共同需求。而这些东西,在互联网电子产品领域有个时髦的“工匠精神”说法,传统服装更需要这种精神。
 
        “多面性”成服装的产品主基调
 
  “行者裤”由户外细分领域出发,其产品的主基调是适应消费者“多面性”的现实和需求。而从行业角度看,行者裤的做法或能给予服装行业如何适应消费升级环境变化的参考。
 
  都市人只有一个共性——“多面性”
 
  出入写字楼、产业基地、艺术工场、众创中心等地的都市人群体,如果说什么是所有人共同的特征,“多面性”或成为唯一入选的答案。
 
  这种多面性,体现于钢铁丛林中的高压人群对自由、无拘无束的追求。几年前红极一时的辞职信“世界那么大,我想去看看”,其实不只是一个女教师的个人心声,大多数都市人群,尤其是年轻人群都有着这样的冲动。